大江网/大江新闻客户端上饶讯(江西日报全媒体记者余燕)近日，记者走进上饶市广丰区东阳乡龙溪村千亩蓝莓基地，只见漫山遍野的蓝莓树上挂满果实。当地组织开展第四届蓝莓采摘季活动，吸引众多游客前来体验采摘尝鲜的乐趣。为进一步促进农文体旅商深度融合发展，近年来，上饶立足旅游资源禀赋，出台《上饶市构建农文体旅商融合促进消费模式工作方案》等一系列政策措施，持续丰富消费业态，创新打造消费场景，加快培育文旅IP，不断激发消费市场活力。相关数据显示，该市每年吸引入境游客20多万人次、写生大军30多万人次、摄影人士50多万人次、研学游客200多万人次、体育爱好者1000多万人次前来旅游消费。今年1至4月，全市限额以上社会消费品零售总额同比增长11.2%。

　　创新工作机制、强化规划引领，走出融合发展新路径。近年来，上饶坚持以国际视野、全局眼光谋篇布局，以发展全域旅游为方向，积极探索“文旅+百业”发展模式，推动农文体旅商融合发展。编制《上饶市打造世界级旅游目的地规划》等文件，成立工作专班、建立健全机制，实行部门属地协同联动，形成解决问题的工作闭环。完善专业人才“引育留用”机制，开展千村万名“家乡推荐官”培训活动，并探索推出农文体旅商融合发展专项奖励措施，对作出突出贡献的企业与机构予以激励。创新“政府引导+市场主导”的投融资体制机制，撬动更多社会资本参与项目投资建设，不断完善产业生态，培育产业发展新动能。

　　完善基础设施、丰富产品供给，加快培育文旅新IP。上饶坚持以项目建设为支撑，强化景区培育、打造精品线路、加大宣推力度，不断提升“大美上饶·自在山水”的品牌影响力。加快建设环灵山(望仙谷)、环三清山和环婺源景区等旅游公路，加大全民健身场地设施供给，精心培育一批省级消费示范街区、特色街区和夜间经济集聚区，稳步完善旅游、体育和商贸基础设施。联动统筹全市“山、水、城、村”优质资源，因地制宜布局打造特色文旅项目，精心培育望仙谷、葛仙山和婺女洲等一批网红景区，不断丰富产品供给，持续打响“民俗过大年”等文旅IP；建成婺源弦高城、上饶微短剧影视工厂和婺源月亮湾石门生态旅游等一批项目，对上饶市博物馆、婺源博物馆等进行整体提升，持续做旺“婺望三清”、红色经典游、鄱湖风情游等精品旅游线路，放大乡村游、景区游和城区游叠加效应，进一步激活文旅市场、促进商贸繁荣。

　　深化业态融合、策划举办活动，创新打造消费新场景。今年“五一”期间，音乐演出、潮玩市集等13场活动让东乐谷迅速出圈，短短几天带动文旅消费超过150万元；在水南街文化街区，汉服巡游、民乐演奏等文化活动轮番上演，吸引众多游客共赴国潮盛宴……上饶围绕农文体旅商等领域，以“乐享消费、饶有韵味”为主题，开展品类多样的四季主题促消费活动，不断解锁消费新模式新场景。创新推出“旅游推介+非遗产品、文创产品、农特产品”等活动，举办尝“江西小炒”、购“上饶好物”、逛特色商圈等商贸消费活动，全面展示本地特色资源，推动观光旅游、体育赛事和商贸消费互导客群流量、互嵌发展资源，着力将“引客来饶”的“流量”有效转化为本地消费的“增量”。